Jean-Baptiste Récolet Content Manager senior Brand content, SEO & GEO
Expérience
Journaliste de formation, j'exerce comme Content Manager depuis 2019. Huit années passées dans les rédactions de Marianne, Direct 8 ou encore Gamekult ont forgé ma rigueur dans la vérification des faits. Cette exigence, je l'applique désormais à la production de contenu éditorial web orienté performance pour les entreprises.
Après une expérience d'un an chez Ector en tant que Content Manager, j'ai rejoint la licorne française Lydia Solutions. Pendant plus de 4 années, j'ai vulgarisé des sujets YMYL complexes dans le contexte exigeant d'une fintech en hyper croissance, où chaque prise de parole engage la responsabilité de la marque.
En charge de tous les contenus, des landing pages aux articles de blog en passant par les newsletters et les campagnes CRM, j'ai déployé la stratégie SEO qui a permis de générer +15 % de trafic organique, soit 300 000 visites supplémentaires, et un blog passé de 7 % à 43 % de part du trafic mensuel en un an.
En 2024, le groupe a scindé Lydia en deux entités distinctes : Lydia et Sumeria. Ma stratégie a été de faire hériter le site web de Sumeria de l'historique éditorial, avec changement de nom de domaine et de toutes les URL.
J'ai ainsi piloté la migration éditoriale (cartographie, redirections par cluster sémantique, conservation des pages à forte autorité) et cette transition a été absorbée en quatre mois, là où l'industrie en observe généralement six à douze. La baisse annuelle s'est limitée à 13 % contre 30 à 50 % habituellement constatés sur ce type d'opération.
Pourquoi ce site ?
Ce site est construit autour de trois fonctions.
Un portfolio concret : plus parlant qu'un CV, ce site illustre de manière concrète ma façon de travailler. Les articles SEO/GEO, les méthodes appliquées et les résultats obtenus reflètent mon approche du contenu orienté performance. La section Brand content rassemble quant à elle quelques articles de blog purement éditoriaux, rédigés lorsque je travaillais chez Lydia Solutions.
Un laboratoire d'expérimentation : le Search connaît sa plus grande révolution depuis 25 ans. Ici, je teste en conditions réelles aussi bien les meilleures pratiques SEO que les nouvelles techniques GEO : de l'impact des algorithmes de RAG aux critères d'extraction des LLM (ChatGPT, Gemini, Perplexity). Les analyses que je partage s'appuient sur des études récentes et des données vérifiées.
Un média éditorial sur la transition SEO/GEO : alors que l'optimisation pour les moteurs génératifs (Generative Engine Optimization) reste encore confidentielle en France, ce site décrypte l'évolution des pratiques. Il propose des analyses documentées et des méthodes pour aborder le virage du GEO.
Ma vision du métier
Un contenu de qualité, c'est d'abord un contenu qui sert un objectif. Parfois, cet objectif est éditorial : incarner la voix d'une marque, engager ou rassurer une communauté, tout en respectant le tone of voice de l'entreprise.
Souvent, il est orienté acquisition : ranker sur une requête, générer du trafic organique et convertir. Les deux ne s'opposent pas, ils se complètent et un Content Manager senior doit savoir jouer sur les deux registres.
Le SEO reste la fondation indispensable de tout contenu web orienté performance avec, en ligne de mire, le GEO dont il est l'évolution naturelle. Pour ma part, qu'il s'agisse d'un article de fond ou d'une landing page, mon approche combine toujours trois exigences : être lu par les humains, indexé par Google et cité par les LLM.
Parcours
- Senior Content Manager chez Lydia Solutions (2021-2025)
- Content Manager SEO chez Ector (2019-2020)
- Journaliste chez Marianne, Direct 8, Gamekult (2006-2014)
- Certification Content Manager niveau II RNCP - IFOCOP (2018)
- Licence de journalisme - IEJ Paris (2006)